Las Vegas telah menyambut sejumlah tim olahraga profesional dalam beberapa tahun terakhir bersama dengan tempat-tempat baru seperti Allegiant Stadium dan T-Mobile Arena, dan perubahan tersebut telah membawa lebih banyak penggemar olahraga ke kota tersebut — mendorong pengecer untuk memperhatikannya.
Sejumlah merek atletik dan streetwear baru-baru ini membuka toko di Valley, mulai dari NFL Las Vegas Store yang dipersembahkan oleh Visa, yang dibuka pada Januari 2022 sebagai toko pertama liga, hingga pembukaan Lids on the Strip pada bulan September serta Culture Kings ‘ pos terdepan AS pertama di bulan November.
Pakar ritel memperkirakan tren ini akan berlanjut karena Las Vegas menarik lebih banyak penggemar dengan acara olahraga besar seperti Grand Prix Formula Satu Las Vegas November dan Super Bowl 2024, dengan keduanya diperkirakan memiliki dampak ekonomi sebesar $1,3 miliar dan $600 juta akan memiliki, masing-masing. Dan Final Four NCAA akan mendarat di sini pada tahun 2028.
Maureen Crampton, direktur pemasaran dan pengembangan bisnis untuk Forum Shops di Caesars, mengatakan luas properti yang didedikasikan untuk pengecer olahraga meningkat tiga kali lipat.
“Olahraga selalu diakui dalam kapasitas tertentu di Forum, dan sekarang dengan Grand Prix yang akan dipasarkan di Las Vegas, telah mempertaruhkan klaimnya untuk menjadi salah satu tujuan olahraga top di dunia, kata Crampton.
Merek streetwear Australia Culture Kings membuka toko seluas 14.000 kaki persegi di Forum Shops pada bulan November, dengan dinding setinggi 75 kaki berisi lebih dari 11.000 topi. Untuk mencobanya, seorang karyawan lift harus mengambilnya untuk Anda.
Perusahaan mengatakan membuka toko AS pertamanya di Las Vegas adalah “no-brainer”.
“Culture Kings benar-benar pertemuan mode, olahraga, musik dan seni, yang pada dasarnya, ketika Anda memikirkannya, adalah Las Vegas dalam bentuk kota,” kata Monica Lin, direktur kemitraan merek dan pemasaran Culture Kings.
Lift Ksatria Emas
Angela Gardonio, manajer umum Sports Town USA di Downtown Summerlin, telah melihat perkembangan pasar ritel olahraga kota selama sembilan tahun dia bekerja di Sports Town.
“Olahraga jelas merupakan hal yang populer sebelum (Ksatria Emas) menjadi sesuatu,” kata Gardonio. “Kemudian mulai seperti … hampir seperti getaran, dan itu menjadi lebih baik dan lebih baik dan lebih baik dan begitu para Ksatria sampai di sini, itu meledak.”
Penambahan Las Vegas Golden Knights NHL pada 2017, Las Vegas Aces WNBA pada 2018, dan Las Vegas Raiders NFL pada 2020 telah membantu membangun komunitas lokal untuk pengecer olahraga. Tapi itu juga membantu menciptakan adegan wisata olahraga yang lebih kuat, menurut Nancy Lough, direktur program manajemen olahraga antar perguruan tinggi dan profesional UNLV.
“Toko ritel ini menjual lebih banyak dari tim lain di luar sana karena orang suka datang ke Vegas, dan sekarang mereka memiliki alasan baru untuk datang ke Vegas, yang tentu saja untuk melihat tim mereka bermain,” kata Lough.
Tidak ada salahnya bahwa ada spekulasi tim olahraga profesional lainnya datang ke Las Vegas, seperti Oakland Athletics dari Major League Baseball, kemungkinan tim NBA dan tim Major League Soccer, yang menurut Chris akan membawa lebih banyak pertumbuhan ritel ke kota. akan mendorong Waldburger dari Real Estat Komersial ROI.
Dan katanya banyak orang sekarang mau buka di area sekitar Allegiant Stadium.
“Ada lari gila (di antara pengecer) sekarang,” kata Waldburger. “Sepertinya ada di koridor selatan Las Vegas Boulevard. Jalur yang dulunya berhenti di Mandalay Bay, kini membentang lebih jauh ke selatan.”
Bangsa Penjarah
The Raiders telah memperluas kehadiran ritel mereka di Southern Nevada menjadi sembilan toko Raider Image, dengan dua lagi di California Selatan, karena “popularitas mereka yang menjangkau jauh”, kata Janet Steele, direktur Raider Image.
“Las Vegas memiliki potensi besar, dan merupakan tujuan kami untuk mengimbangi pertumbuhan itu guna memenuhi keinginan konsumen kami yang berharga,” kata Steele dalam email.
Sementara itu, toko bermerek NFL di Forum Shops membawa barang dagangan dari 32 tim serta barang dan pakaian eksklusif yang diproduksi bekerja sama dengan selebriti dan desainer. Ia juga dikenal sebagai tuan rumah pertemuan dan sapa pemain. Minggu lalu, itu menjadi tuan rumah acara dengan pemain yang berpartisipasi dalam Pro Bowl, seperti Raiders berlari di belakang Josh Jacobs, Cornerback Sauce Gardner New York Jets dan New York Giants berlari di belakang Saquon Barkley.
“Las Vegas terus menjadi lokasi utama Liga untuk memperluas kehadiran kami dan menumbuhkan basis penggemar kami,” kata wakil presiden produk konsumen NFL Ryan Samuelson dalam sebuah pernyataan. “(NFL Las Vegas) akan menambah semangat kota sambil memberikan pengalaman ritel modern kepada penggemar.”
Lough dari UNLV mengatakan merchandise tim tidak hanya membantu meningkatkan keuntungan tetapi juga membangun basis penggemar.
“Orang-orang suka menempatkan bayi dan anak-anak mereka dalam perlengkapan tim; identifikasi itu sangat penting karena sebagai anak-anak kita menjadi penggemar, ”kata Lough. “Maka kami adalah penggemar seumur hidup karena bagian sosialisasi itu.”
Tetapi beberapa telah mengutip popularitas streetwear sebagai alasan pertumbuhan pengecer olahraga di Las Vegas, terutama karena banyak merek streetwear sering membuat barang dagangan berlisensi tim.
“Pakaian olahraga adalah kategori yang sangat populer saat ini sehingga semua orang ada di dalamnya – tampaknya dalam satu atau lain bentuk,” Terry Migliaccio, direktur senior leasing dan retail di Brookfield Properties, yang menangani leasing untuk mal Fashion Show.
Hubungi Sean Hemmersmeier di shemmersmeier@reviewjournal.com. Mengikuti @seanhemmers34 di Twitter.