Gugatan class action yang diajukan Rabu menuduh operator hotel di the Strip bersekongkol untuk menaikkan harga kamar hotel secara artifisial di atas tingkat persaingan.
Pengacara di firma hukum Hagens Berman yang berbasis di Seattle mengatakan platform manajemen pendapatan yang digunakan oleh sebagian besar hotel Strip menggunakan penetapan harga waktu nyata dan menyediakan data intelijen dari pesaing di platform untuk merancang rekomendasi tarif yang “memaksimalkan keuntungan secara tidak sah bagi pengguna operator hotelnya. ”
Harga kamar operator secara mandiri di pasar yang kompetitif. Namun, informasi yang dibagikan dan algoritme yang ditetapkan oleh platform Rainmaker menggantikan harga kompetitif normal dan menyebabkan harga kamar meningkat, menurut gugatan yang diajukan di Pengadilan Distrik AS.
Algoritme platform diatur untuk meningkatkan keuntungan bagi operator hotel tanpa menurunkan hunian dan pasokan, kata pengacara.
“Pengacara antitrust kami telah mengungkap apa yang tampaknya merupakan perjanjian ilegal di mana Rainmaker mengumpulkan dan berbagi data antara pesaing hotel Vegas untuk menaikkan harga kamar hotel secara ilegal,” kata Steve Berman, mitra pengelola di Hagens Berman, dalam rilis berita. “Apa yang terjadi di Vegas tidak akan tinggal di Vegas. Kami bermaksud untuk mengungkap kesepakatan di bawah meja yang dilakukan oleh hotel-hotel Vegas ini, dan kami bermaksud untuk meminta pertanggungjawaban mereka.
Gugatan tersebut menyebut Caesars Entertainment, MGM Resorts International, Treasure Island dan Wynn Resorts Holdings sebagai tergugat dan menunjuk pada pangsa pasar hotel yang dominan di the Strip, dengan operator yang disebutkan mengendalikan sekitar 20 resor. Itu juga menyebut Cendyn Group, perusahaan analisis data dan perangkat lunak perhotelan yang berbasis di Boca Raton, Florida, dan anak perusahaannya Rainmaker Group Unlimited, yang berbasis di Georgia.
Gugatan tersebut menuduh operator hotel melanggar Undang-Undang Antitrust Sherman karena menggunakan perangkat lunak Rainmaker dan ingin meminta pertanggungjawaban tergugat atas pengembalian uang untuk tamu yang membayar lebih, menurut rilis berita. Pengacara mencari lebih banyak penggugat.
MGM Resorts dan Asosiasi Resor Nevada menolak berkomentar.
Caesars, Treasure Island, Wynn Resorts, dan Cendyn Group tidak segera membalas permintaan komentar.
Rekam tarif kamar yang tinggi
Tarif kamar harian rata-rata untuk resor Strip mencapai rekor tertinggi pada tahun 2022.
Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas melaporkan tarif kamar tertinggi dalam sejarah pada saat itu di bulan April – ketika Liga Sepak Bola Nasional mementaskan drafnya di the Strip. Tarif rata-rata bulan itu adalah $173,63, dengan tarif Strip rata-rata $187,72 per malam.
Rekor itu dipecahkan pada bulan September dengan $187,18 dan $199,49 di the Strip. Pertama kali tarif rata-rata melebihi $200 per malam terjadi pada bulan berikutnya ketika tarif rata-rata dilaporkan pada $209,89, $225,69 di Strip, pada bulan konvensi yang sangat kuat.
Untuk tahun hingga November, tarif rata-rata adalah $170,45, tingkat tertinggi dalam sejarah, yang tidak termasuk biaya resor dan kamar gratis untuk orang-orang kelas atas.
Sejak pandemi virus corona, banyak resor Strip telah melakukan upaya yang disengaja untuk mempertahankan tarif hotel tetap tinggi guna menghindari munculnya penurunan kualitas. Mereka umumnya menganut filosofi penawaran dan permintaan, menaikkan harga saat acara besar diadakan, seperti NFL draft, Electric Daisy Carnival, National Finals Rodeo, dan CES.
Tarif tinggi juga penting bagi entitas pemerintah yang memungut pajak kamar hotel, yang sebagian mendanai pembangunan Stadion Allegiant dan Aula Barat Las Vegas Convention Center.
Eksekutif LVCVA sering berkomentar bahwa tarif hotel Las Vegas lebih murah dibandingkan kota-kota lain seperti New York dan Chicago.
Namun menurut pengaduan, perusahaan perangkat lunak sering mengatakan “memungkinkan pengguna untuk menentukan harga kamar secara independen dari keseluruhan permintaan. Hal ini secara langsung bertentangan dengan bagaimana penetapan harga beroperasi di pasar yang kompetitif, di mana kekuatan pasar fundamental menyebabkan harga terjadi berdasarkan di mana pasokan dan kurva permintaan bertemu.”
McKenna Ross adalah anggota korps Report for America, program layanan nasional yang menempatkan jurnalis di ruang redaksi lokal. Hubungi dia di mross@reviewjournal.com. Mengikuti @mckenna_ross_ di Twitter. Hubungi Richard N. Velotta di rvelotta@reviewjournal.com atau 702-477-3893. Mengikuti @RickVelotta di Twitter.